沿著天津古文化街逛一逛非遺市集、在貴州思南城里看一場花燈非遺巡游、沉浸式觀賞江西廬山西海的非遺展演……國慶、中秋假期，在多地精彩紛呈的文旅活動中，各類“非遺+”新玩法、新項目成為“超級假期”文化消費的新亮點。

夜幕降臨，江西九江廬山西海柘林老鎮(zhèn)非遺美食文創(chuàng)園迎來人流高峰，在湖心島即將上演的非遺打鐵花表演更成為“焦點”。

當非遺匠人將高溫鐵水潑向空中，瞬間綻放出漫天“星火”，配合著“火猴鬧西海”雜技演員的騰躍、“哪吒鬧海”風火輪的旋轉，傳統(tǒng)技藝與潮流元素碰撞出的視覺盛宴，贏得現(xiàn)場觀眾喝彩。

圖為游客在江西廬山西海柘林老鎮(zhèn)游覽。（九江市融媒體中心供圖）

“這次和家人來廬山西海旅游，沒想到能在這里欣賞到這么多精彩的非遺表演，品嘗到這么多美味的美食。而且這些演出活動，讓小朋友對非遺有了更直觀的了解，我們全家都覺得不虛此行。”來自湖北孝感的游客黃婷感嘆道。

“今年，景區(qū)將非遺與旅游進行融合，以‘非遺雅韻?中秋國慶共團圓’為主題，創(chuàng)新打造了一場集非遺展演、民俗體驗、趣味互動于一體的節(jié)日盛宴，讓國粹變臉、非遺火壺、采茶戲等多項國家級、省級非遺項目走進景區(qū)，遍布老鎮(zhèn)角落，真正讓游客實現(xiàn)白天暢游山水風光、夜晚沉浸式感受非遺魅力的深度旅游體驗。”廬山西海文旅控股有限公司董事長李智表示，截至10月7日，國慶、中秋假期期間，景區(qū)日均客流量2.5萬人次，較去年同期增長近20%。

“非遺+”不僅在旅游景區(qū)火熱出圈，與文旅商體不同業(yè)態(tài)的有機融合更釋放出消費新活力。

江西贛州巨億萬達廣場將“中華非遺傳承與愛國情懷”作為核心，打造了“看世界·賞兩地”的沉浸式體驗，成為國慶期間市民爭相打卡的消費地標；云南省博物館推出“月滿華誕家國情懷”系列主題活動，通過掐絲琺瑯彩畫、扎染工藝、錫工藝范鑄法等多項非遺體驗活動，讓游客在親手制作中感受傳統(tǒng)文化的魅力；遼寧省鐵嶺調兵山市舉辦露天電影與非遺美食相結合的系列活動，打造獨特的文旅消費體驗。

“國慶中秋假期，多地通過‘非遺+’的跨界融合為傳統(tǒng)文化找到創(chuàng)新載體，有效提升了傳統(tǒng)文化的‘能見度’。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉表示，特別是近期多地推出的非遺市集、非遺展演等新項目，正在打破業(yè)態(tài)邊界，在為消費市場開辟新賽道的基礎上，進一步滿足民眾對文化體驗的多元化需求。

值得關注的是，“非遺+”為旅游和消費注入文化內核的同時，也折射出政策牽引的實效。

“我們推動非遺進景區(qū)、街區(qū)、社區(qū)，用非遺之光點亮群眾文化生活。非遺消費潛力不斷釋放，很多非遺成為地方名片，游陜北看秧歌、到貴州聽侗族大歌、去自貢賞燈會，‘非遺+旅游’‘非遺+時尚’的深度融合，旅游讓生活既有煙火氣、又有文化味。”文化和旅游部副部長盧映川在日前國新辦舉行的“高質量完成‘十四五’規(guī)劃”新聞發(fā)布會上表示。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，全國各地建設非遺工坊1.29萬余家，帶動相關產業(yè)120萬余人就業(yè)增收。“當前，非遺保護工作得到了全社會的廣泛關注與支持。我們將進一步扎實做好非遺系統(tǒng)性保護，找準非遺與現(xiàn)代生活的連接點，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)蓬勃生機。”盧映川說。

為進一步推動非遺與文旅產業(yè)深度融合，王金偉指出，各地要持續(xù)挖掘當?shù)靥厣Y源，打造更多群眾喜聞樂見的“非遺+”產品，助力文旅消費市場高質量發(fā)展。

李智也表示，景區(qū)將進一步創(chuàng)新產品為游客提供多樣的旅游體驗，今后會挖掘更多非遺新亮點，讓文旅活動豐富的同時也助力非遺的傳承和發(fā)展。

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