當全國眾多景區(qū)仍在追逐季節(jié)性流量紅利，打造“流量爆款”時，江西省宜春市宜豐縣正以一場靜悄悄的產(chǎn)業(yè)革命，改寫傳統(tǒng)文旅發(fā)展的敘事邏輯，走向“四季長紅”的文旅發(fā)展路徑。（《宜春日報》）
在贛西北的青山綠水間，宜豐縣這座藏于官山國家級自然保護區(qū)腹地的小城，已通過"四季運營"的生態(tài)價值鏈重構(gòu)，探索出一條從"網(wǎng)紅打卡"到"長紅共生"的可持續(xù)發(fā)展路徑。這場以生態(tài)為底色、以融合為筆墨的生動實踐，不僅折射出中國縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的時代鏡像，更蘊含著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)業(yè)興旺的深層密碼。
平溪村的玫瑰小鎮(zhèn)堪稱農(nóng)文旅融合的微觀樣本。當大多數(shù)"花海經(jīng)濟"仍停留在觀光拍照的初級形態(tài)時，當?shù)匾褬?gòu)建起"種植——加工——體驗——衍生"的完整產(chǎn)業(yè)融合鏈條。20余畝玫瑰園中綻放的不僅是40余個品種的近6萬株鮮花，更是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向體驗經(jīng)濟躍升的產(chǎn)業(yè)智慧。將鮮花餅手工坊、民俗酒家與漢服體驗館嵌入古村落肌理的做法，既避免了同質(zhì)化文旅項目"建新如舊"的尷尬，又實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承。更值得關(guān)注的是林下菌菇種植展現(xiàn)的生態(tài)智慧——通過建立不同生長周期的作物組合，既破解了"花無百日紅"的產(chǎn)業(yè)困局，又形成了立體循環(huán)的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這種"花期經(jīng)濟+林下經(jīng)濟"的復(fù)合模式，使鄉(xiāng)村旅游從"看熱鬧"的短期消費升級為"品門道"的深度體驗，2023年上半年22%的旅游收入增長，印證了其商業(yè)邏輯的可行性。
九天漂流景區(qū)則演繹著"山水變現(xiàn)"的進階版故事。228米落差的激流勇進固然是夏季的流量密碼，但真正支撐其可持續(xù)發(fā)展的，是構(gòu)建于生態(tài)基底之上的全季產(chǎn)品矩陣。當漂流筏在秋冬季靜靜停泊時，山腰處的九天溪院民宿正迎來觀云海、賞紅葉的住客。這種"動感夏日+靜美三季"的運營策略，打破了傳統(tǒng)漂流項目"半年閑"的宿命。更具啟示意義的是其產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)：通過將15家農(nóng)家樂、7家民宿和5家果園納入共同發(fā)展體系，景區(qū)實際上搭建了一個共享客源的鄉(xiāng)村共富平臺。60個護漂員、管理員崗位的創(chuàng)造，15萬元的村集體年增收，這些數(shù)字背后，其實是文旅產(chǎn)業(yè)從"景區(qū)孤島"向"社區(qū)融合"的范式轉(zhuǎn)變。與江西省城市足球超級聯(lián)賽的跨界合作，更展現(xiàn)出流量互通的現(xiàn)代營銷思維。
洑溪天沐湯集的實踐則重新定義了"淡季"的商業(yè)內(nèi)涵。在50%綠化率的生態(tài)底盤上，這個僅有89間客房的度假區(qū)以"少而精"的反規(guī)模策略，開辟了全新賽道。其夏季輕養(yǎng)生項目的設(shè)計尤見匠心：冷泉足浴消解了傳統(tǒng)溫泉的季節(jié)局限，禪茶體驗賦予了康養(yǎng)旅游文化深度，"夜泡+森林燈光"的組合則激活了夜間經(jīng)濟潛能。更值得玩味的是其客群運營策略——通過新媒體精準營銷構(gòu)建私域流量，借助高品質(zhì)服務(wù)培養(yǎng)用戶粘性，最終形成"淡季不淡"的良性循環(huán)。這種"環(huán)境溢價+服務(wù)增值"的雙輪驅(qū)動模式，為中高端文旅市場提供了可復(fù)制的運營模板。
宜豐案例的深層價值，在于其系統(tǒng)性地回答了"后流量時代"的文旅三問：一、如何突破資源詛咒？其答案是跳出單一景觀依賴，構(gòu)建復(fù)合型產(chǎn)品體系；二、如何破解季節(jié)魔咒？關(guān)鍵在于建立彈性供給機制，實現(xiàn)資源時序配置最優(yōu)化；三、如何破除發(fā)展短視？根本在于培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成多元主體共贏格局。該縣文廣旅局提出的"深化文旅融合，培育新業(yè)態(tài)新模式"，實質(zhì)上是對供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的生動詮釋。
在鄉(xiāng)村振興與消費升級的雙重語境下，宜豐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗具有顯著的范式意義。從"賣景觀"到"賣生活"，從"門票經(jīng)濟"到"產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟"，從"季節(jié)爆點"到"全時體驗"的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是對"綠水青山就是金山銀山"理念的創(chuàng)新實踐。當星空下的溫泉升起裊裊熱氣，當菌菇園的研學(xué)旅行歡聲笑語，人聲鼎沸，當漂流歸來的游客走進農(nóng)家小院，我們看到的不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，更是一個縣域在生態(tài)文明時代的發(fā)展覺醒。這種覺醒，正為更多尋求發(fā)展綠色經(jīng)濟崛起的地區(qū)，提供了可資借鑒的發(fā)展坐標系。（婁義華）
（本文作者）
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