世運(yùn)會(huì)不只是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是四川遞向世界的文化邀請(qǐng)函。十條 “跟著世運(yùn)會(huì)游四川” 入境游線路，把賽場(chǎng)觀眾從看臺(tái)上引到雪山下、古鎮(zhèn)里、熊貓館旁，讓他們?cè)诒荣愰g隙真真切切摸到四川的溫度 —— 這是場(chǎng)用心謀劃的文化出海實(shí)踐。

     開(kāi)幕式那晚，成都火鍋店門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。兩個(gè)外國(guó)選手夾在人群里，正猶豫要不要多加點(diǎn)辣，旁邊志愿者用手勢(shì)比畫(huà)著 “可以選半辣”。這場(chǎng)景看著像偶然，其實(shí)正是 “跟著世運(yùn)會(huì)游四川” 結(jié)的果 —— 賽事攢的人氣，這一刻變成了跨文化交流的現(xiàn)場(chǎng)，也給四川文化出海的路，鋪了層有人情味的底子。

 

      好多城市辦完大賽，留給世界的就只剩冷清場(chǎng)館和堆著沒(méi)用的紀(jì)念品。四川卻趁著熱乎勁往前推，讓賽場(chǎng)的光灑進(jìn)街角茶館、夜色酒館，讓海外游客帶走的不只是成績(jī)單，還有鮮活的生活片段。這不只是招徠客人，更是把四川故事推向海外市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，讓 “賽后的記憶” 變成能一直傳下去的文化家底。

 

     在都江堰，我碰到個(gè)法國(guó)騎行愛(ài)好者。他本來(lái)計(jì)劃兩天就返程，結(jié)果臨時(shí)加進(jìn)古鎮(zhèn)團(tuán)，多待了好幾天。捧著蓋碗茶，他說(shuō)：“這才是真真正正的四川。” 對(duì)海外游客來(lái)說(shuō)，這種沉浸式的體驗(yàn)，比任何宣傳片都實(shí)在 —— 而這樣的體驗(yàn)，正是 “跟著世運(yùn)會(huì)游四川” 想打造的文化出海窗口。

 

     “非遺入城” 是文化走出去的另一張好牌。寬窄巷子的皮影戲燈箱前，有小朋友伸手想去夠那只飛鳥(niǎo)，就這么把非遺從展柜里請(qǐng)出來(lái)，送到街頭，實(shí)實(shí)在在刻進(jìn)游客當(dāng)下的記憶里。可要是大家只過(guò)來(lái)拍張照打個(gè)卡，沒(méi)有掏心窩子的深入交流，那它終究成不了真能走出國(guó)門(mén)的文化符號(hào)。

 

       四川的品牌動(dòng)作確實(shí)亮眼：新標(biāo)識(shí)、打卡裝置、彩林推送…… 這些都是留住賽事熱度的 “小鉤子”。但文化出海不能只靠這些符號(hào)，還得有常態(tài)化的內(nèi)容更新 —— 讓游客下次再來(lái)時(shí)，總能撞見(jiàn)新故事。只有常換常新，四川文化才能在海外扎下根，一直被記著。

 

       不少人一提成都，就只想到熊貓和火鍋。四川要做的，是讓這種印象更豐滿 —— 夜色里亮著燈的小酒館、雨巷里撐著的油紙傘、雪山邊蜿蜒的騎行賽道…… 當(dāng)這些畫(huà)面住進(jìn)海外游客心里時(shí)，“跟著世運(yùn)會(huì)游四川” 就不只是一次旅游活動(dòng)，而成了文化出海的品牌路子。

 

      賽場(chǎng)邊，有位觀眾跟我說(shuō)：“下次再來(lái)，我非去看看那片彩林不可。” 這話不光是個(gè)旅行計(jì)劃，更像是文化走出去成不成的信號(hào)。世運(yùn)會(huì)就是個(gè)窗口，可窗口外的風(fēng)景，得靠四川用說(shuō)不完的故事、體驗(yàn)不完的新鮮事去填得滿滿當(dāng)當(dāng) —— 只有這樣，才能借著 “跟著世運(yùn)會(huì)游四川” 的勢(shì)頭，把本地文化送到更遠(yuǎn)的地方去。(陳文華)

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