“家人們看過來！剛從樹上摘的崀山臍橙，皮薄肉嫩、汁水足，今天直播間一箱直降10元！”
11月18日清晨，湖南省新寧縣黃龍鎮(zhèn)三星村的臍橙園里，臍橙種植大戶陳云華舉著金黃的果實對著手機鏡頭吆喝，身后的果樹掛滿沉甸甸的果子，直播間在線人數突破2000人。
這個水果種植大戶，如今已是當地小有名氣的“橙鄉(xiāng)主播”。這一轉變，源于新寧縣“村播學院”實施的培育計劃。
黨建牽線，多元合力搭起“致富橋”
“以前想做直播，沒人教技術、沒渠道找貨源，自己瞎琢磨半年也沒賣出幾單。”陳云華的困惑，曾是新寧縣眾多農戶觸網帶貨面臨的共同難題。
如何讓零散的農戶抱團闖市場？新寧縣給出答案：以黨組織為超級聯系人，整合政府、高校、企業(yè)多方資源，搭建起“高校+政府+村集體+農戶”四位一體的村播培育體系。
今年6月20日，新寧縣“村播學院”正式揭牌。新寧縣委組織部牽頭統(tǒng)籌，縣商務局負責具體運營，長沙理工大學派駐專業(yè)師資團隊，企業(yè)提供實訓場地和供應鏈支持，形成上下聯動、多方協同的組織格局。
“我們要打破單打獨斗的困境，讓資源跟著需求走，讓服務圍著學員轉。”新寧縣委組織部負責人道出學院創(chuàng)辦的初衷，通過資源整合，將專業(yè)課程送到鄉(xiāng)村，讓農民在家門口就能學技能、創(chuàng)增收。
如今，新寧縣級“村播學院”里，專業(yè)直播間、視頻剪輯室、實訓教室一應俱全；5個鄉(xiāng)鎮(zhèn)實訓基地讓學員就近實戰(zhàn)；20個村級直播驛站扎根生產一線，形成了“課堂連著田間”的三級培育網絡。
目前，新寧縣“村播學院”已舉辦5期培訓班，覆蓋全縣16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，培育學員284人，其中26人轉型為全職主播，215人持續(xù)開展助農直播。
精準孵化，從直播“小白”到帶貨能手
“第一次面對鏡頭，話都說不利索，緊張得手心冒汗。”返鄉(xiāng)青年周佐鈞說。這個“80后”，如今運營著“崀山阿佐”賬號，單條視頻播放量最高突破10萬+，帶動家鄉(xiāng)土特產月銷售額超3萬元。
新寧縣“村播學院”的成功，核心在于跳出“簡單培訓”的模式，構建起“實操+陪跑+孵化”的精準培育體系。學院根據學員基礎分設初級、進階兩級課程，緊扣臍橙、黃桃、茶油等本地農產品上市節(jié)點，同步開設選品、話術設計、視頻創(chuàng)作等實用課程。
“我們不教空洞理論，就是要讓學員學完馬上就能用。”長沙理工大學繼續(xù)教育學院村民直播培訓項目負責人田向陽，在新寧縣“村播學院”第五期實訓課上一邊示范帶貨技巧，一邊向圍攏的學員講解，“比如，賣鹵豆腐干要突出香辣入味，賣朱鹮稻要強調生態(tài)種植，話術要接地氣，才能打動消費者。”
對于零基礎學員，新寧縣“村播學院”組建由專業(yè)導師和研究生構成的“陪跑團”，量身定制3個月指導方案。從設備調試到場景選擇，從開場話術到互動技巧，導師全程手把手教學。15場“陪跑”活動下來，首期33名學員成功突破首播關。
“導師幫我分析受眾喜好，教我怎么拍田間實景，就連直播時的表情管理都細致指導。”周佐鈞說，正是這種“保姆式”培育，讓他從直播“小白”快速成長為帶貨能手。
人才培育的精準化，帶來了顯著成效。目前，新寧全縣已建立1800人的助農主播人才庫，涵蓋致富帶頭人、企業(yè)骨干、村干部等群體。15名優(yōu)秀學員遞交了入黨申請書，9人被納入村級后備干部培養(yǎng)序列，鄉(xiāng)村主播正成為鄉(xiāng)村振興的“生力軍”。
全鏈賦能，讓“流量”變“留量”的長效密碼
“直播帶貨不是‘一錘子買賣’，既要賣得出，更要供得上、賺得久。”新寧縣商務局負責人的話，點出了村播可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
為此，新寧縣“村播學院”從培訓班轉型為服務商，構建起覆蓋前端流量、中端品控、后端品牌服務的全鏈條賦能體系。
在前端，新寧縣委網信辦聯合電商平臺為學員提供流量扶持，策劃“崀山臍橙”直播比賽等活動，幫助學員提升曝光度；中端由村集體牽頭，整合合作社資源，統(tǒng)一進行農產品品控和發(fā)貨，解決學員“貨源不穩(wěn)、物流不暢”的難題；后端則著力品牌打造與金融支持，注冊區(qū)域公共品牌，為創(chuàng)業(yè)學員提供小額信貸支持。
新寧縣馬頭橋鎮(zhèn)坪山村的實踐就是生動例證，通過村播賦能，全村累計開播160余場，銷售20多種農產品，實現線上成交2600單，帶動村民增收160余萬元，村集體經濟增收10余萬元。
“以前自己直播，物流成本高，客戶投訴多，現在有了統(tǒng)一發(fā)貨和品控，省心多了！”新寧縣“村播學院”學員蔣張林一邊打包剛下單的小籽花生，一邊介紹：“學院還幫我們設計包裝、申請商標，現在我們的農產品也有了‘身份證’，價格也比以前能賣得高。”
新寧縣新的社會階層人士聯誼會也加入賦能隊伍，組織新媒體從業(yè)者與“村播學院”學員結對子，開展一對一幫扶。“作為本土網紅，能為家鄉(xiāng)建設出力很自豪。”該聯誼會會員“丹妹來了”說，“我們不僅要幫學員賣貨，更要教他們運營技巧，讓他們能長久發(fā)展。”（通訊員 鄧亞男 鄢躍斌 記者 葉亞山）
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