新華社濟(jì)南2月22日電（記者王陽）龍年春節(jié)期間，穿漢服、拍美照、逛古城、看廟會，成為不少中國人充滿儀式感的過年新方式。

2月13日晚，來西安旅游的游客身穿漢服體驗(yàn)“夜游長安”。新華社記者 李一博 攝

在位于山東省棗莊市的臺兒莊古城，社火巡游、中幡舞獅、火龍鋼花、花燈演藝等各種各樣的文旅活動烘托出濃濃年味，春節(jié)假期累計接待游客量逾85.27萬人次。景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，漢服租賃頗受歡迎，很多游客穿上漢服、唐裝，乘船、走秀、拍照打卡，沉浸式游玩。

春節(jié)期間，記者來到位于福建省泉州市豐澤區(qū)的蟳埔村，穿著漢服、佩戴簪花的游客摩肩接踵。在這個“網(wǎng)紅”小漁村，游客們在景點(diǎn)租賃漢服，有些商家還提供化妝和發(fā)型服務(wù)。記者看到，馬面裙等漢服幾乎成為女性游客的“標(biāo)配”，他們配合著攝影師的指引擺出各式動作，打卡蚵殼厝、順濟(jì)宮、漁人碼頭，一張張美圖即刻出片。

面對火熱的市場需求，漢服生產(chǎn)供不應(yīng)求。山東菏澤市曹縣是中國漢服、演出服主要生產(chǎn)銷售基地之一，去年的漢服銷售額超70億元。記者從曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心了解到，當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)今年以來銷售額已超3億元。

2023年9月26日，在第九屆尼山世界文明論壇“山東手造”精品展區(qū)，與會人員在挑選曹縣漢服。新華社記者 郭緒雷攝

菏澤曹縣有愛云倉漢服基地負(fù)責(zé)人李字雷介紹，不少游客專程趕來購買各式拜年服、漢服、演出服裝，互聯(lián)網(wǎng)營銷師們直播帶貨忙得不亦樂乎。由于庫存清空，有的消費(fèi)者甚至直接到展廳購買模特身上的展示服裝。

“今年春節(jié)前后銷售最火的是拜年服和馬面裙，很多人把漢服作為春節(jié)走親訪友的伴手禮。除了國內(nèi)天南海北的訂單，還有一些海外華人想要批量訂貨。”李字雷說。

漢服銷售火爆也讓商家遇到進(jìn)貨難的“幸福煩惱”。曹縣漢服企業(yè)洛如嫣原創(chuàng)漢服負(fù)責(zé)人姚馳行說：“因?yàn)榻衲晔驱埬辏覀冊O(shè)計了帶有龍元素的拜年服，另外也設(shè)計了‘鳳’等一些元素，寓意龍鳳呈祥。拜年服銷售十分火爆，常常找不到貨源。我們每個電商賬號春節(jié)期間銷售額每天都達(dá)到20萬元，線下銷售額比平常翻了十幾倍。”

2月13日，在意大利威尼斯，志愿者身著漢服進(jìn)行表演。新華社記者 李京 攝

目前，曹縣生產(chǎn)的漢服占據(jù)全國漢服市場四成份額，是中國最大的漢服生產(chǎn)基地。電商平臺拼多多的數(shù)據(jù)顯示，全國漢服銷售排名前2000的網(wǎng)店中，有1200家來自曹縣。

在曹縣漢服從業(yè)者眼中，曹縣漢服“火出圈”背后有很多支撐。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說，曹縣有完整的漢服、演出服產(chǎn)業(yè)鏈，電商銷售比較普及。隨著國潮時尚備受國人追捧，曹縣的漢服廠家不斷推出適應(yīng)市場需求的新款漢服，這些都促成了今年的漢服文化消費(fèi)熱潮。

據(jù)介紹，由于近年來曹縣農(nóng)民的草根創(chuàng)業(yè)、全員參與，10多年間曹縣漢服、演出服產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，以家庭為單元，形成了精細(xì)完備的市場分工。

在李字雷等漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看來，大眾對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛正在創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，讓傳統(tǒng)服裝工藝形成產(chǎn)業(yè)，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走入尋常百姓家。

這個春節(jié)，一些短視頻創(chuàng)作者在旅游景點(diǎn)精心拍攝的游客身著漢服游覽的視頻，時常登上熱搜榜。一位網(wǎng)友評論說：市井尋常人的服飾穿搭和那份生活的愜意，足以感動千萬人，更透露出文化的自信。

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