春節(jié)電影撤檔，歸來能否創(chuàng)造奇跡
文/婁義華
在2024年春節(jié)檔電影市場，8部影片中有4部先后宣布撤檔，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。這些撤檔的電影包括《黃貔：天降財神貓》、《八戒之天蓬下界》、《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》，它們的出品方都表示將重新選擇檔期與觀眾見面。這一現(xiàn)象被一些網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”，讓人不禁思考：電影撤檔后，歸來是否能夠獲得更好的存在？
電影撤檔的現(xiàn)象并非今年獨有，但的確在今年格外引人注目。在競爭激烈的春節(jié)檔期，同時有4部影片先后選擇撤檔，市場認(rèn)可度較低，票房慘淡，未能達到預(yù)期，有些持平都難，沒有存在感。截至2月17日17時，2024春節(jié)檔總票房突破80億元，觀影總?cè)舜?.62億，總場次383.6萬，全面刷新春節(jié)檔影史紀(jì)錄?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》暫列檔期票房前4位。一熱一冷，幾家歡樂幾家愁，形成鮮明對比。賀歲檔競爭之殘酷，可見一斑。
4部獲得市場認(rèn)可的影片都以合家歡、喜劇元素為底色，高度契合春節(jié)的團圓祥和觀影氛圍。另一方面，體現(xiàn)了對社會和個人命運及成長的觀照和思考，植根現(xiàn)實，積極向上，催人奮進，溫暖觀眾。
你贏過嗎？哪怕一次。一個善良的人如何找回自我并學(xué)會愛自己。賈玲在《熱辣滾燙》中傳遞的價值觀獲得大眾認(rèn)可，她自己為了拍攝這部影片，為了飾演的角色需要，從一個胖妞減肥成功，這都是戲里戲外傳遞的正能量價值觀。女人都有身材焦慮癥，賈玲怎么做到了？吸引著很多人。人生沒有做不到的事情，只要努力向前。
《飛馳人生2》依然傳遞追逐夢想的勵志內(nèi)容。符合當(dāng)下的社會特征，人們需要獲得激勵，獲得能量，在疫情后時代，我們需要鼓勵，需要加油。對了觀眾的胃口，在競爭中脫穎而出，獲得認(rèn)可就自然而然。
我們再來看看撤檔的4部影片，其中《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》有喜劇元素，但主題上未獲得觀眾認(rèn)可。這兩部片名搞得太復(fù)雜，要我來修改，改為《天降財神貓》《大話西游之八戒傳》票房馬上就拉起來。如果現(xiàn)在這個狀態(tài)改檔期，估計不管在哪個檔期，依然不會獲得認(rèn)可，大概率要讓出品方失望。
《紅毯先生》《我們一起搖太陽》這兩部影片質(zhì)量還不錯，票房失利很大程度上源于宣發(fā)失策，上映檔期選擇失誤，這兩部在撤檔時票房都未過億，與投資成本相距甚遠(yuǎn)，《紅毯先生》公開披露的成本高達2.6億元。在過多的賀歲片檔期，觀眾的選擇與期待與這些影片主題不匹配。這兩部電影因成本較高， 片方希望通過二次發(fā)行取得不錯的票房。通過觀察發(fā)現(xiàn)，已上映的影片在二輪發(fā)行時創(chuàng)造好成績，目前還沒有先例。希望《我們一起搖太陽》《紅毯先生》能打個翻身仗。
因為各種原因選擇暫時離開，出于市場策略的考慮，也可能是出于對影片質(zhì)量的不夠自信。然而，撤檔并不一定意味著失敗，有時候也是一種市場策略性的選擇，以退為進。出品方可以通過撤檔來調(diào)整影片的宣傳策略，或者通過重新剪輯和制作來提升影片的質(zhì)量。
電影市場的存在和發(fā)展是動態(tài)的，一部電影成功與否，不僅取決于其自身的質(zhì)量，還與市場環(huán)境、時代背景、觀眾口味等因素密切相關(guān)。在今年的春節(jié)檔期，觀眾的期待和需求往往比較集中，這使得一些小眾題材或者創(chuàng)新性較強的影片在此時上映可能會面臨較大的風(fēng)險。因此，一些出品方可能會選擇將影片撤檔，以避開市場的激烈競爭，尋找更好的上映時機。
同時，我們不能忽視的是撤檔背后的更深層次的原因。一方面，隨著觀眾審美水平的提高，他們對電影的品質(zhì)要求也越來越高，這使得一些制作不夠精良或者創(chuàng)意不夠獨特的影片，難以在市場上獲得足夠的關(guān)注和認(rèn)可。另一方面，電影市場的競爭也越來越激烈，這使得一些小成本或者新晉的制片方在宣傳和發(fā)行上處于劣勢地位。因此，他們可能會選擇通過撤檔來規(guī)避風(fēng)險，或者通過重新制作來提升影片的質(zhì)量。
然而，電影撤檔也并非萬全之策。有時候，觀眾的期待和關(guān)注度可能會因為長時間的等待而消失，這使得影片在重新上映時可能會面臨更大的挑戰(zhàn)。此外，頻繁的撤檔也會給觀眾帶來不信任感，影響他們對于該影片的觀感和評價。因此，對于電影出品方來說，如何把握好撤檔的時機和原因，以及如何在重新上映時給予觀眾足夠的關(guān)注和驚喜，都是他們需要認(rèn)真考慮的問題。
我們也需要看到電影市場的發(fā)展是多元化的，不同類型的影片都有可能獲得觀眾的喜愛和認(rèn)可。因此，無論是堅守檔期還是選擇撤檔，關(guān)鍵在于如何制作出高品質(zhì)、有創(chuàng)意、符合市場需求和觀眾口味的影片。只有在這樣的前提下，電影才能夠獲得更好的存在和發(fā)展。
電影撤檔是市場的一種正?，F(xiàn)象，但關(guān)鍵在于出品方如何把握好市場的動態(tài)和觀眾的需求。只有在合適的時機和條件下重新歸來，才有可能獲得更好的存在和發(fā)展。同時，我們也期待著電影市場能夠更加多元化，競爭激烈，為觀眾帶來更多高品質(zhì)、有創(chuàng)意的電影作品。
（本文作者）
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