領(lǐng)略祖國山川大美中國、跟著端午文化盡享舌尖美味，在剛剛過去的端午假期，國內(nèi)文旅、餐飲、零售等市場需求增長、人氣旺盛，夏日消費活力涌動。蘊含著濃郁傳統(tǒng)文化氣息的民俗體驗游受到游客格外歡迎。包粽子、賽龍舟、插艾草，這些傳統(tǒng)的端午習俗被賦予新的意義和生命力，點燃了民眾的消費熱情。

 

        特色活動豐富，消費場景多樣。將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富文旅融合新場景。購物平臺上，南瓜、荷花、元寶等小巧玲瓏的各式香囊琳瑯滿目，由菖蒲、艾葉與其他花草搭配而成的新式花束令人眼亮。國潮盛行之下，端午節(jié)期間五彩繩、艾草、香包香囊等既保留傳統(tǒng)元素，又融入現(xiàn)代審美，產(chǎn)品供銷兩旺，給人們帶來新鮮感、文化味，持續(xù)激發(fā)出節(jié)日經(jīng)濟澎湃活力。

 

       一枚粽子，也能打通鄉(xiāng)村振興之路。山西省呂梁市臨縣的青塘粽子，是遠近聞名的特色食品，強龍頭、補鏈條、建集群、育生態(tài)，通過技術(shù)升級，擴大銷售半徑，成為持久性的特色產(chǎn)業(yè)。村民在粽子廠打工包粽子，月收入可達上萬元。

 

        無龍舟，不端午。龍舟競渡已盛行2000多年，深具沸騰效應。各地龍舟不斷推陳出新，“南舟北移”速度加快，并成功“劃”向世界，成為日趨國際化的競技運動。在日本長崎、橫濱，常見龍舟競渡盛況。在英國，這一賽事“圈粉”無數(shù)。今年的端午前，荷蘭僑界舉辦龍舟節(jié)；德國舉辦首屆法蘭克福國際龍舟友誼賽。端午節(jié)賽龍舟向世界展示獨特魅力，彰顯當代中國的文明追求與精神風貌。在龍舟競渡背后，是一條長長的產(chǎn)業(yè)鏈，能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，目前我國現(xiàn)有與龍舟相關(guān)的企業(yè)970余家。

 

       傳統(tǒng)文化傳承與文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，成為拉動消費新“引擎”。大批游客選擇本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農(nóng)事體驗、露營等項目受到青睞，文化場館、商業(yè)街區(qū)成為游客的主要游憩空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，因地制宜舉辦非遺體驗、民俗市集等端午主題特色活動，持續(xù)激放消費活力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

  

       “非遺+”成為人們旅游熱門選項。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，非遺民俗游、龍舟觀賽等是端午假期最熱門的出游主題。飛豬有關(guān)負責人介紹，泉州簪花旅拍、貴州西江千戶苗寨小團游等，深受消費者歡迎。攜程平臺端午假期入境訂單同比增長115%，海外游客熱衷體驗中華傳統(tǒng)民俗文化。非遺是人們生活和勞動的智慧結(jié)晶，伴隨著時代變遷煥發(fā)新生。國風、國潮與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合，已成為新的消費抓點。非遺民俗、傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代文化生活，為人們提供更多心靈滋養(yǎng)與精神力量，也為假日經(jīng)濟創(chuàng)造了新的增長空間。

 

        傳統(tǒng)節(jié)日歷久彌新，得益于不斷自我更新。堅持守正創(chuàng)新，就能開辟新空間。香包、手繩、艾草裝飾品走俏，新中式服裝成為新潮，非遺表演精彩紛呈，文博館文化IP“上新”等等，是熱愛并注重傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的結(jié)果，張揚了傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的文化自信力。找到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的交集，不斷打造承載文化內(nèi)涵的時代載體，傳統(tǒng)文化就能煥發(fā)新的時代光彩。（張全林）

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