這個(gè)冬季，哈爾濱被稱為2024開年首個(gè)“頂流”城市。這里有“冷”與“熱”的極致體驗(yàn)，冰天雪地變成了金山銀山；這里有“土”與“洋”的碰撞融通，中外文化交匯成新的交響；這里有“闖”與“創(chuàng)”的傳承開拓，澎湃出新時(shí)代的活力迸發(fā)。元旦假期哈爾濱火爆出圈，累計(jì)接待游客超過300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入近60億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

 

          潑天富貴只去有準(zhǔn)備的地方。為充分開發(fā)轉(zhuǎn)化冰雪資源優(yōu)勢(shì)，黑龍江出臺(tái)了冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃等文件，緊緊圍繞發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，做精做強(qiáng)特色文旅，豐富特色產(chǎn)品供給，創(chuàng)建冰雪文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，辦好亞布力滑雪節(jié)、哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大“銀絲帶”冰雪經(jīng)濟(jì)合作朋友圈，苦練內(nèi)功待遠(yuǎn)客。日前，黑龍江省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人表示，已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備了。哈爾濱整個(gè)冰雪季設(shè)計(jì)有100項(xiàng)活動(dòng)。

 

          號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)的脈，“對(duì)需下品”方得勝算。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》指出，從結(jié)構(gòu)上來看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向體育制造、體育服務(wù)、體育消費(fèi)多元結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變。北方冬季特有的冰雪旅游資源對(duì)南方游客具有獨(dú)特吸引力，而南方溫暖的氣候則為北方居民避寒度假提供了向往地。隨著大眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的追崇，“冰雪+文體旅”成為冬季新賣點(diǎn)。

 

         “不是北歐去不起，只是因?yàn)闁|北更有性價(jià)比。”哈爾濱推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，除冰雪大世界外，太陽島雪博會(huì)、哈爾濱極地館、松花江冰雪嘉年華等景區(qū)景點(diǎn)全線升級(jí)，全力提升游客體驗(yàn)性和參與度。從凍梨擺盤、凍梨咖啡，到人造月亮、飛馬踏冰，為了寵南方游客，哈爾濱沒少想點(diǎn)子。

 

          好景招客來，還得會(huì)吆喝。去年11月黑龍江啟動(dòng)冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，其中深化與粵滬浙皖四省市對(duì)口合作，通過產(chǎn)品共建、資源共享、客源互送，推動(dòng)“寒來暑往、南來北往”是重要內(nèi)容。南方游客北上玩雪，北方游客南下避寒，“南北互換”式的文旅聯(lián)動(dòng)，才是哈爾濱流量爆火的直接推手。

 

          相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，深圳、廣州、昆明、三亞等熱門旅游目的地較去年訂單量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中廣州的酒店訂單量同比增長(zhǎng)2.4倍，游客以來自北方城市居多。北方游客南下奔海邊沙灘，南方游客北上體寒賞雪，在很大程度上是南北旅游市場(chǎng)分工合作的結(jié)果。

 

           能接潑天富貴，才有“長(zhǎng)紅”資本。從淄博掀起“進(jìn)淄趕烤”熱潮，到貴州黔東南州榕江、臺(tái)江兩縣憑“村超”“村BA”強(qiáng)勢(shì)出位，再到哈爾濱火爆出圈，看似流量“只愛一家”，其偶然性難以復(fù)制，卻也不乏共性的支面。突然爆火的網(wǎng)紅城市，千姿百態(tài)，風(fēng)格各異，但內(nèi)核都一樣，就是少不得過硬的產(chǎn)品和真誠(chéng)服務(wù)，要練就接得住潑天富貴的硬功夫。從“南方小土豆”“馬鈴薯公主”到“11個(gè)小砂糖橘成東北團(tuán)寵”，哈爾濱沒少討游客的好。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，摸透游客口味，把功夫下在提升游客滿意度和體驗(yàn)感上，本著走穩(wěn)“長(zhǎng)紅”的步子，才有可能來一把爆火。（張全林）

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