2021年國慶假期，天氣晴好。湖北各地堅持疫情防控和安全生產(chǎn)不松懈，豐富旅游產(chǎn)品供給有創(chuàng)新，宣傳引導(dǎo)文明旅游成風尚，全省文化和旅游市場消費供需兩旺、服務(wù)優(yōu)化、品質(zhì)提升、安全有序，媒體聚焦湖北、游客打卡湖北成為靚麗風景。據(jù)統(tǒng)計，全省國慶假期旅游人次6377.4萬，旅游綜合收入352.7億元，均超出2019年同期水平，創(chuàng)歷史新高。攜程大數(shù)據(jù)顯示，從旅游人次熱度來看，湖北省全國排名第9位；武漢市成為國慶假期全國十佳熱門旅游目的地第9位。
旅游市場消費活躍
湖北深厚的人文底蘊、優(yōu)美的山水風光和疫后重振、充滿活力的繁榮景象，使湖北成為極具吸引力的旅游目的地；上半年省四大家領(lǐng)導(dǎo)帶隊赴全國四大區(qū)域十大城市開展旅游宣傳推介，全省A級景區(qū)提質(zhì)惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星級飯店“雙優(yōu)”三大行動產(chǎn)生持久帶動效應(yīng)；節(jié)前組織長江中游三省旅游消費大聯(lián)動和集中發(fā)放旅游消費券帶來市場熱烈回饋；一批新推出的旅游項目特別是夜游產(chǎn)品受到市場熱捧；首屆中國（武漢）文化旅游博覽會預(yù)熱宣傳吸引國內(nèi)外關(guān)注目光，打卡湖北成為熱門選擇。
全省A級旅游景區(qū)人氣旺盛。通過增加景區(qū)產(chǎn)品供給和二次消費多樣化選擇、提升服務(wù)質(zhì)量，全省A級旅游景區(qū)假期共接待游客1344.8萬人次、實現(xiàn)旅游收入28.6億元，同比2019年分別增長13.3%、27.35%，增幅高于總接待量和總收入。
一批市州旅游發(fā)展增勢強勁。十堰、荊州、孝感、咸寧、隨州、潛江、天門等地2021年的游客總?cè)舜?、旅游總收入，以及A級景區(qū)接待人次、綜合收入比2019年同期實現(xiàn)大幅增長，其中荊州、孝感、潛江、天門等地接待游客人次和旅游總收入均超過20%。
星級酒店出租率穩(wěn)步提升。全省396家星級飯店平均出租率67.87％，較2019年、2020年同比提高6.73%、12.93%。美團提供的國慶假日數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日，湖北旅游消費同比2019年增長4.0%，其中景點門票增長1.83%，高品質(zhì)酒店一房難求。
創(chuàng)新項目夜游產(chǎn)品受到熱捧
鄂旅集團推出一批新的旅游項目和產(chǎn)品大受歡迎，共接待游客113.3萬人次、實現(xiàn)營業(yè)收入 2.1 億元，較2019年同比增長22%、82.2%。節(jié)前，省文化和旅游廳發(fā)布了我省旅游精品線路和長江中游三省跨省旅游線路產(chǎn)品，推出了十佳紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、“田園牧歌”“自然野趣”“詩畫水鄉(xiāng)”“古城新韻”等10條“村游”精品線路，以及“橙風破浪”“橙心橙意”等10條湖北省柑橘采摘線路，優(yōu)化豐富游客出游選擇。漢口里商業(yè)街、襄陽市唐城景區(qū)、荊州楚王車馬陣景區(qū)等地分別編排上演大型戶外實景劇本殺，吸引廣大游客互動體驗；鶴峰屏山景區(qū)、咸寧市陸水湖風景區(qū)國潮風創(chuàng)意主題街區(qū)、黃梅東山小鎮(zhèn)融合現(xiàn)代光影技術(shù)演繹的黃梅戲和黃梅挑花等新晉網(wǎng)紅項目；隨州炎帝故里推出了菊花展、燈光秀、煙花秀、根雕展”，以編鐘為主題開展“神韻隨州，一見鐘情”10余場品牌宣傳，假日期間三趟“隨州號”旅游專列直達隨州。
湖北省政府出臺《促進夜間文化和旅游消費若干措施》，各地積極發(fā)展夜游項目，增強消費活力。武漢市28個夜游重點區(qū)域和項目，推出夜秀、夜游、夜逛、夜演、夜娛、夜展、夜宴、夜宿等9大夜游產(chǎn)品和璀璨長江夜游等10條夜游打卡路線，黃鶴樓公園景區(qū)通過“光影+演藝”的方式打造沉浸式故事場景，“知音號”推出沉浸式實景互動游戲《特殊身份之破浪者》，13艘長江游船共出動289班次、接待游客4.5萬人，豐富了城市夜游魅力。襄陽市唐城景區(qū)打造夜游項目《大唐倚夢》，宜昌市車溪景區(qū)推出山水夜游演藝秀《夢回車溪》，仙桃市沔陽小鎮(zhèn)編排情景劇《千里送鵝毛》，陽新仙溪花廊景區(qū)推出沉浸式夜游體驗活動，均受到廣大游客點贊好評。
文旅消費券激活消費潛力
今年國慶假期前，湖北文化和旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺品牌館以及鄂旅投“一部手機游湖北”平臺正式上線，我省宣布將集合發(fā)放政府+平臺的湖北文旅消費優(yōu)惠券共3000萬元，鄂旅投還將發(fā)放1000萬元文旅消費優(yōu)惠券，總額達到4000萬元。9月29日，首批湖北文旅消費優(yōu)惠券正式發(fā)放。
國慶期間，許多游客紛紛登錄湖北文化和旅游線上品牌館，爭搶領(lǐng)取湖北文旅消費優(yōu)惠券，精選省內(nèi)旅行社線路產(chǎn)品、A級景區(qū)門票和星級酒店住宿產(chǎn)品，來到我省各大景區(qū)、星級飯店消費。
攜程大數(shù)據(jù)顯示，假日期間OTA平臺湖北省旅游人次達746.4萬人次，旅游消費達11.21億元， 訂單量達353.7萬單。黃鶴樓、荊州博物館、武漢海昌極地海洋公園、木蘭草原、恩施大峽谷、荊州方特東方神畫、中國唐城、武當山風景區(qū)、武漢歡樂谷、武漢兩江游覽（夜游長江），成為省內(nèi)最熱門景區(qū)。
同程平臺大數(shù)據(jù)顯示，該平臺國慶假日共發(fā)放湖北文旅消費券紅包約15.27萬份，消耗紅包金額共計64.32萬元，其中A級景區(qū)消費券紅包最受歡迎，共發(fā)放39.97萬元?；顒宇A(yù)計拉動湖北酒店住宿、景點門票、旅游線路、交通出行等總體消費超過1.6億元。
美團數(shù)據(jù)分析，美團平臺國慶節(jié)前共發(fā)放文旅消費優(yōu)惠券約5.5萬張，總金額238.74萬元，消費帶動比近9.19。
湖北文旅消費券在OTA平臺發(fā)放的有效引領(lǐng)，有力吸引了省內(nèi)外游客打卡景區(qū)、出行游玩，激活了湖北文化和旅游消費潛能。（記者 張光奇 通訊員 鄂文旅）
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