“縣長(zhǎng)直播帶貨”：帶“新鮮”更要帶“長(zhǎng)遠(yuǎn)”

　　如何讓“新鮮感”轉(zhuǎn)變成長(zhǎng)久的“保鮮期”，關(guān)鍵是建立厚重的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　4月7日，在安徽香茗山的喜樂(lè)田園農(nóng)場(chǎng)，太湖縣副縣長(zhǎng)唐翔與網(wǎng)友互動(dòng)。 受訪者供圖

　　“在地球‘第三極’上的藏北草原，平均海拔超過(guò)4700米的牦牛肉，補(bǔ)充我們的精力，滋養(yǎng)我們的身體。”坐在鏡頭前面，西藏自治區(qū)申扎縣常務(wù)副縣長(zhǎng)王軍強(qiáng)，當(dāng)起了一名帶貨主播。不到兩個(gè)小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過(guò)5萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額近20萬(wàn)元。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，以縣長(zhǎng)群體為代表的許多政府官員，紛紛為農(nóng)副產(chǎn)品“代言”，成為老百姓眼中的“帶貨員”。

　　領(lǐng)導(dǎo)干部“披掛上陣”，帶來(lái)了流量，帶來(lái)了銷(xiāo)量，也帶來(lái)了問(wèn)號(hào)：“縣長(zhǎng)直播帶貨”到底能帶多遠(yuǎn)？

　　“反差萌”：從嚴(yán)肅的政府官員變身活潑的“網(wǎng)絡(luò)主播”

　　“我之前從來(lái)沒(méi)看過(guò)直播，更別說(shuō)自己開(kāi)直播了。”王軍強(qiáng)說(shuō)。

　　為了直播“首秀”，這位來(lái)自中信銀行的援藏干部，整整花了6天準(zhǔn)備。“電商直播在西藏幾乎是一個(gè)空白，需要解決冷鏈物流、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和直播腳本等諸多問(wèn)題。我們反復(fù)調(diào)試設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)測(cè)試、推敲腳本，直到直播前才完成細(xì)節(jié)方案。”

　　為了直播時(shí)更加自然，王軍強(qiáng)還找來(lái)了知名網(wǎng)絡(luò)主播的視頻，觀摩學(xué)習(xí)。語(yǔ)言語(yǔ)速、表情手勢(shì)等反復(fù)揣摩，力求使直播既充實(shí)又不流俗。

　　相比于王軍強(qiáng)這位剛剛涉足直播的“萌新”縣長(zhǎng)，湖南省城步縣副縣長(zhǎng)劉書(shū)軍，算是直播界的“老江湖”了。自2019年9月開(kāi)播以來(lái)，他已經(jīng)直播70余場(chǎng)。

　　“縣長(zhǎng)沒(méi)有縣長(zhǎng)的樣子，但這就是我們?yōu)槿嗣穹?wù)的樣子”“第一次獻(xiàn)愛(ài)心不買(mǎi)是你的責(zé)任，第二次不買(mǎi)那是我們的責(zé)任”。在直播中，劉書(shū)軍一邊啃著泡椒，一邊喝著牛奶解辣，面對(duì)網(wǎng)友的各種“靈魂拷問(wèn)”，“金句”迭出。

　　作為來(lái)自商務(wù)部的掛職干部，劉書(shū)軍通過(guò)走訪，對(duì)城步縣面臨的困難有了更深的認(rèn)識(shí)，“快遞物流成本又高，市場(chǎng)渠道不暢，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)能力有限，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售面臨較大瓶頸。”

　　到底該怎么幫縣里脫貧？劉書(shū)軍絞盡腦汁。2019年上半年，劉書(shū)軍參加了阿里巴巴舉辦的一個(gè)脫貧培訓(xùn)班，接觸到電商直播的新模式。劉書(shū)軍意識(shí)到，只有幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)民打通一條銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定渠道，充分發(fā)揮流通對(duì)生產(chǎn)的先導(dǎo)引領(lǐng)作用，才能形成脫貧的內(nèi)生動(dòng)力。