當(dāng)前，世界各國(guó)人民對(duì)多元文化的精神追求成為文化貿(mào)易繁榮發(fā)展的土壤。隨著我國(guó)文化實(shí)力的不斷增強(qiáng)，文化貿(mào)易已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分，我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際文化市場(chǎng)上的份額在不斷擴(kuò)大。

2018年，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額1370.1億美元，較上年增長(zhǎng)8.3%。然而，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際傳播力、影響力還不夠大，文化工業(yè)體系尚不成熟，目前仍然擁有很大的成長(zhǎng)空間。

說起一個(gè)國(guó)家具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)漫業(yè)、韓國(guó)的娛樂業(yè)等都是具有本國(guó)文化代表性的產(chǎn)業(yè)。在這些文化產(chǎn)品的國(guó)際傳播過程中，世界各國(guó)加深對(duì)其文化價(jià)值的理解，文化交流也更加順暢。

我國(guó)五千年文明造就了豐富多彩的文化資源，這是我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易中的重要優(yōu)勢(shì)和潛力所在。如何充分發(fā)揮我國(guó)文化資源優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是未來努力的方向。

前不久，國(guó)內(nèi)大火的宮廷劇《延禧攻略》風(fēng)靡到國(guó)外，英國(guó)和越南網(wǎng)站紛紛報(bào)道，在國(guó)外掀起了一場(chǎng)追劇狂潮。廣受好評(píng)的《瑯琊榜》也在國(guó)外大受歡迎，國(guó)外劇粉稱其為中國(guó)版的《基督山伯爵》。近年來我國(guó)一些制作精良的影視劇逐漸在國(guó)外觀眾間有了一定的影響力。英國(guó)媒體評(píng)價(jià)稱，國(guó)外電視劇引進(jìn)商不僅對(duì)劇情感興趣，而且被劇情背后的中國(guó)文化和歷史所吸引。

提升文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，重要的是堅(jiān)持文化自信，提升中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代國(guó)際社會(huì)的影響力。今天，世界各國(guó)已有越來越多人為古老的中國(guó)文化所吸引，中國(guó)文化獨(dú)特的魅力和吸引力成為對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)。中國(guó)影視劇出口越來越受歡迎，全球最大的流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛已至少買下8部中國(guó)影視劇版權(quán)，供190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾觀看；講述中國(guó)故事的文藝演出，象征中國(guó)傳統(tǒng)文化的非遺、廟會(huì)，也已經(jīng)走出了國(guó)門，深受世界歡迎。

提升文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就要加強(qiáng)精品意識(shí)，推出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品在精不在多，近兩年我國(guó)電視劇和電影產(chǎn)出總量居于世界前列，相比于總量，能有國(guó)際影響力的影視作品仍然較少，內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)力不足等問題仍然存在。這對(duì)文化創(chuàng)作者樹立精品意識(shí)、提高創(chuàng)新能力提出更高要求。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)外文化貿(mào)易與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密，讓我國(guó)文化貿(mào)易迎來重要機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)使得文化市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，我國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群有利于文化產(chǎn)品影響力迅速擴(kuò)大。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新興文化業(yè)態(tài)迸發(fā)出強(qiáng)大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)在國(guó)外產(chǎn)生了巨大的影響。通過充分發(fā)揮科技力量，大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)將藝術(shù)品、博物館、旅游產(chǎn)品等以更新穎的形式呈現(xiàn)，贏得更多國(guó)際觀眾的喜愛。

加強(qiáng)政策和平臺(tái)的支持，也是促進(jìn)我國(guó)文化貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的重要舉措。近年來，越來越多中國(guó)文化企業(yè)在政策和平臺(tái)的支持下加快走出去的步伐。在“一帶一路”倡議提出后，我國(guó)與沿線大多數(shù)國(guó)家簽署了政府間文化交流合作協(xié)定和執(zhí)行計(jì)劃，通過互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影周、旅行推介活動(dòng)等搭建文化貿(mào)易的平臺(tái)。2018年，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)成功舉辦，今年，亞洲文明對(duì)話大會(huì)成功舉辦，為各國(guó)文化企業(yè)的合作交流帶來了重要機(jī)遇。

在文化貿(mào)易過程中，更需要發(fā)揮文化的價(jià)值引導(dǎo)力，通過增強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)品的傳播力和影響力，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2019年06月02日 05版）

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